新业态新消费新场景——国家体育消费试点城市的南昌探索

2021恰逢奥运、全运之年，再过3个多月，冬奥会又将火热开幕，人们参与体育健身的热情更加高涨。从9月起，总补贴金额100万元的南昌体育消费券开始发放，每天一上线就被市民“秒杀”。“虽然还没有统计具体数据，但消费券引流来的会员每天都有不少，俱乐部里的‘新面孔’明显多了。”南昌威锐击剑俱乐部负责人姚瑜说。

这只是南昌体育产业蓬勃发展的一个缩影。旺盛的体育消费需求背后，是悄然升级的体育消费结构、不断优化的体育消费环境、多点开花的龙头企业。入选国家体育消费试点城市以来，南昌市体育局分析新变化、抓住新机遇，让体育产业发展在快车道里马力全开。

体育消费引领全新风尚

每年的法网，红土球场与明星职业选手都是赛场亮眼的风景。而在南昌，市民在家门口就可以享受红土球场打网球的独特体验。位于经开区的中昌红网运动中心，是亚洲最大的室内红土网球馆，共有11片标准红土球场，承接了国内外高端职业网球赛事，也带给了南昌市民全新的运动体验，目前中心已有数千名会员。在推动全民健身、打造健康南昌的契机下，体育场馆经济已成为新的增长点。

城市的体育空间有限，但老百姓的体育需求在提升，这之间的鸿沟需要通过创新的理念去填补。跟朋友相约打篮球，球场隔壁就有运动餐厅顺便吃个简餐；孩子练击剑，爸爸妈妈去玩瑜伽、射箭，一家三口出门“一站式”体育消费，各取所需……这些曾经在我们脑海里构想的场景，在南昌已成为现实。八一体育场，这座足球迷们心中的老牌球场，摇身一变，成为全省首个体育综合体——八一体育综合体。击剑、田径、篮球、围棋、航模、射击射箭、广场舞、瑜伽等20多个体育种类，因为“体育综合体”的概念被联系在一起，组合成新型的都市运动中心。作为南昌在全省首个“吃螃蟹”创新试点的新型体育场馆，八一体育综合体今年被评为国家体育产业示范项目，为国内打造新型体育服务综合体提供样板。而在王府井、万达等大型商场，洛克篮球公园、轮滑俱乐部等体育企业也强势进驻，形成商圈的小型体育综合体。

除了体育综合体，商业体育大楼在南昌也有“吃螃蟹”的探索者。说起长荣羽毛球大厦，南昌羽毛球迷们都会忍不住翘起大拇指点个赞。这座位于高新区的16层大楼配有羽毛球馆、乒乓球馆、篮球馆、游泳馆、专业训练馆、健身房、康复中心、VIP餐厅、大型会议室、多功能教室和写字楼办公区，是全国首座羽毛球主题商业大楼，也是羽毛球迷们比赛训练、社交聚会的场所。

城市“金角银边”吸引人气

一些废旧工业厂房，都是城市的“金角银边”。这些厂房车间大多层高较高，具备改造为体育场馆设施的优势。前身是江西华安针织总厂的老厂房，被改造成了综合文体休闲园区，设有足球、篮球、羽毛球等运动场馆，配备专业的科学健身指导。在江西造船厂旧址，一座全新的南昌水投商服体育产业园拔地而起，成为集生态、运动、文化于一体的大型城市公共滨水活动空间。园区占地面积约8万平方米。其中一座约8000平方米的元亨体育运动中心，是全省最大的气膜体育馆，也是周边居民健身运动的好去处。

去高速公路服务区打球、玩卡丁车、健身甚至参加体育比赛，这是南昌体育产业带来又一个“全国首创”。拱顶场馆、流光玻璃和钢结构顶棚的开放式球场、卡丁车馆和健身馆……这些通常大多建在热闹街区的运动场所，如今却出现在一个闲置荒废的高速服务区里。驱车路过，巨型奥运火炬建筑十分醒目，这里就是南昌市雷公坳文体产业园。产业园之前是枫生高速雷公坳服务区，随着南昌城市的扩张，枫生高速被重新定义为城市快速路，服务区被闲置。2019年4月，经开区将雷公坳服务区改造为文化体育产业园。该项目既是全国范围内高速公路服务区转型文体产业园的首例，也是江西低效土地再利用的一个试点项目，受到了周边市民的青睐，运动场馆预订火爆，园区还引入了江西首个马术俱乐部、首个体育主题酒店、首个运动主题餐厅群等项目，形成涵盖实景娱乐互动、艺术培训体验等功能的文体综合园区。

“绿色资产”变市民“体育红利”

在南昌，“300米见绿，500米见园”让“绿色资产”真正变成了百姓的“体育红利”，而“生态+体育”的模式也进一步提升了群众的获得感、幸福感。

今年5月，赣江市民公园智慧健身跑道项目（南昌大桥—摩天轮段）投入使用，跑道总长约800米，建设有透气、透水型彩色塑胶面层跑道，并安装智慧屏幕、亮化系统、人脸识别等智慧系统，设置有3个数据采集点，6台智慧步道设备，其中包含3 台人脸打卡服务站、2 台人脸互动智慧屏，1 台智能存取包柜，让运动更加舒适与便捷。今年10月，光大银行南昌分行在凤凰洲市民公园打造的又一条沿江智慧健康跑道（光大智慧跑道）正式投入使用。跑道往返8.1公里，宽3.3米。市民通过微信扫码进入跑步小程序，实现计步、运动排行、运动轨迹分享，经过沿途的定位基站时，智慧大屏会实时显示“跑友加油”的专属弹窗，让健身锻炼变得更加有趣又贴心。

今年，湾里磨盘山森林公园乐道全线贯通。这座森林公园是我省首座AI智能公园，园内设有江西唯一的钢架镂空步道，也有全省最长的城市森林步道。磨盘山森林公园依托山体森林植被，有机融入了特色文化元素“乐道十二境”，并充分利用园内地形优势，营造出错落有致的层次美。公园内还有智能步道系统、互动灯带、语音智能识别亭等多种智能化设施。

公园绿道变成天然健身房、旧厂房蜕变成为运动公园，运动项目进入了大型商场，产业园区体育文化加速集聚……在南昌，市民的体育生活正悄然发生改变，“动起来”的愿望日益高涨，随之而来的还有日渐蓬勃发展的体育产业。

无论是亲身参与、观赏比赛还是购买装备，南昌人都有着旺盛的需求，这也带动了本土体育制造业的发展。位于进贤县的南昌市黑马体育用品有限公司是全国前五、全省最大的球类制造企业。去年以来，企业抓住商机主动开发市场，让“南昌造”足球在世界舞台亮相。2021年，黑马公司日产足球4万个，预计全年生产1500万个；每天在全球销售足球3.5万个，其中单巴西市场每天的销售量就超过1万个。

惠企措施转化为惠民成果

2020年8月，南昌入选首批国家体育消费试点城市。我市成立了体育产业发展领导小组，制定了《南昌市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》，持续培育体育消费新场景，不断壮大体育消费新群体，高质量建设国家体育消费试点城市。

今年年初，已建或在建的体育类游泳场馆都收到了一份特殊的礼物——水费优惠政策。为强力推动惠企政策落地，南昌市在全国率先实现体育类游泳场馆按非居民用水收费标准执行。在明确政策范围、条件资质、时间限制、材料要求等前提下，采取自愿申报、一年一报、一年一评的办法确定享受优惠用水价格的游泳场馆。首批15家体育健身类游泳场馆从2021年4月1日至2022年3月31日按非居民用水价格（4.45元/吨）执行，预计年均减少水费近百万元。同时，市体育局积极引导享受优惠政策的游泳场馆释放红利，开展“娃娃学游泳”等公益活动，将惠企措施转化为惠民成果。

要运动数量，更要运动质量。我市悉心培育赛事品牌，立足城市基础，面向全球视野打造了全省规模最大、等级最高的路跑体育赛事——南昌马拉松以及全省首个拥有自主IP的越野登山赛事——梅岭越野登山赛，吸引众多海内外参赛者前来南昌，带动旅游消费，为打造体育全产业链奠定坚实基础。

运动的城市永不乏味。最近，市体育局正在开展体育市场调研，为筹备发放第二批体育消费券而忙碌。国务院今年发布的《全民健身计划（2021-2025年）》文件明确，为强化激励全民健身，鼓励向群众发放体育消费券。去年，南昌在全省率先发放3批共250万元的体育消费券，同时借助体育夜市和体博会等体育展会活动，拉动体育消费额达到上千万元。“去年的体育消费券集中于品牌企业和热门项目，旨在发挥龙头带动作用，是‘重点突破’，今年更侧重于‘广泛撒网’，通过吸纳更多参与的本地体育企业和场馆，激发全民的健身热情。”市体育局局长杨春说，“新一批体育消费券预计12月发放，借助体博会等活动，力度更大、范围更广。”下一步，市体育局将通过搭建多样化体育宣传平台、发放体育消费券等措施，完备体育产业体系，丰富体育产品服务，优化体育消费环境，持续推动体育用品制造、竞赛表演、健身休闲、体育无形资产开发、体育培训、体育旅游等业态不断壮大。

南昌体育产业之“最”

●亚洲最大的室内红土网球馆——中昌红网运动中心

中昌红网运动中心位于经开区，园区硬软件齐备，包括室内红土网球馆（11片标准红土球场）、室内体能训练馆、游泳馆、室内综合馆、运动员宾馆、接待中心公寓、运动员餐厅。

●全国前五、全省最大球类制造企业——南昌市黑马体育用品有限公司

南昌市黑马体育用品有限公司成立于2005年，所制造的足球、排球、橄榄球等球类产品远销国内外市场，走在国内球类制造企业前列。

●全省首家体育综合体、国家体育产业示范项目——八一体育综合体

南昌八一体育综合体于2010年开始运营，包括八一体育场、体育公园和青山湖水上运动中心三大部分，是南昌市中心面积最大、设施较全的体育产业集聚区，也是江西首个体育综合体。

●全省最大的气膜体育馆——元亨体育中心

南昌水投商服体育产业园是由江西造船厂旧址改造而成的集生态、运动、文化于一体的大型城市公共滨水活动空间，拥有8000平方米的气膜体育馆（元亨体育运动中心）和1200平方米的气膜篮球运动中心以及11人制足球场等设施。

●全省规模最大、等级最高的路跑体育赛事——南昌马拉松

南昌马拉松创办于2016年，目前已成功举办四届，连续三年被中国田径协会评为“金牌赛事”，2019年被世界田联被评为“国际精英标牌赛事”，在世界田联全球马拉松评比中，南昌马拉松全球排名第80位、全国排名第17位。

●全国首家高速收费站转型的体育产业园——雷公坳文化体育产业园

雷公坳文化体育产业园是全国高速公路服务区转型文化体育产业园的首个范例，是江西第一批低效用地再开发利用试点项目，也是江西第一个以文化体育为主题的城市更新项目。园区占地面积204亩，建筑面积近6万平方米。

●全省首个自主IP越野登山赛——梅岭越野登山赛

以“阅山河 越自由”为主题的中国梅岭越野挑战赛，是自2018年起，连续举办三年的一项影响力很大的国际越野挑战赛事，是江西省首个拥有自主知识产权的越野登山赛事。

●全国首座羽毛球主题商业大楼——长荣羽毛球大厦

长荣羽毛球大厦位于高新区高新四路，由江西长荣建设集团投资2亿元打造，是国内首个以羽毛球产业为主题的商业大楼。

●全省首条智慧跑道—— 赣江市民公园智慧健身跑道

赣江市民公园智慧健身跑道（南昌大桥-摩天轮段）总长约800米，建有透气、透水型彩色塑胶面层跑道，并安装了智慧屏幕、亮化系统、人脸识别等智慧系统。

●江西最长的城市森林步道——磨盘山森林公园步道

全省首座AI智能公园——磨盘山森林公园依托其山体森林植被，有机融入了特色文化元素“乐道十二境”，园内不仅有全省唯一的钢架镂空步道，还有江西最长的城市森林步道。

（南昌日报记者 徐蕾）